Каждый клик по рекламному объявлению стоит денег вне зависимости от того, открылась страница или нет. Если в момент показа сайт недоступен или «подвис», деньги за клик всё равно списываются — просто без единого шанса на заявку.
Проверить сайт на блокировку Роскомнадзора: зачем это нужно перед стартом рекламы
Проверить сайт на блокировку Роскомнадзора — это не разовое любопытство «а вдруг заблокировали», а обязательный пункт в чек-листе перед запуском рекламной кампании. Если вы таргетолог, директолог или сами ведёте рекламу малого бизнеса — потратить минуту на проверку живой посадочной страницы дешевле, чем потом разбираться, почему CTR в норме, а заявок ноль.
Есть два сценария, которые бьют по рекламному бюджету по-разному. Первый — полная блокировка: сайт внесён в реестр Роскомнадзора, и по решению оператора связи не открывается вообще. Второй — замедление (throttling): сайт формально доступен, но грузится настолько медленно, что пользователь не дожидается и закрывает вкладку — а клик уже оплачен. Дальше разберём оба механизма, покажем, где проверить домен официально, как проверить доступность с разных точек и провайдеров, и дадим мини-чек-лист на день запуска.
Блокировка и замедление — разные механизмы, одна и та же потеря бюджета
Блокировка — это внесение домена, URL или IP в Единый реестр запрещённой информации по ст. 15.1, 15.3 или 15.5 149-ФЗ «Об информации, информационных технологиях и о защите информации». Основание всегда конкретное: решение суда, требование Генпрокуратуры или другой юридический факт. Как только запись попадает в реестр, доступ к ресурсу прекращается полностью.
Замедление трафика — механизм другой природы, к ст. 15.1 отношения не имеющий. Правовая база — ст. 65.1 126-ФЗ «О связи», введённая Федеральным законом №90-ФЗ от 01.05.2019 («закон о суверенном Рунете»). По этой норме Роскомнадзор передаёт операторам связи технические средства противодействия угрозам (ТСПУ) и управляет сетью дистанционно из центра мониторинга ЦМУ ССОП.
Технически оба сценария работают через одну и ту же инфраструктуру глубокого анализа трафика (DPI/SNI): система определяет домен или IP и решает — пропустить, придержать или закрыть доступ. Разница только в результате для пользователя: при блокировке сайт не открывается совсем, при замедлении — грузится рывками и еле-еле.
Наглядный пример — замедление Twitter в марте 2021 года: Роскомнадзор ограничил передачу фото и видео на 100% для мобильного трафика и на 50% для широкополосного, при этом текстовые сообщения продолжали загружаться в обычном режиме. Именно так выглядит замедление на практике: не «сайт лежит», а «сайт работает, но невыносимо медленно» — узнать, что сайт замедлен Роскомнадзором, часто сложнее, чем заметить прямую блокировку.
| Критерий | Блокировка | Замедление (throttling) |
|---|---|---|
| Основание/закон | 149-ФЗ, ст. 15.1 / 15.3 / 15.5 | 126-ФЗ, ст. 65.1 (введена 90-ФЗ) |
| Что видит пользователь | Сайт не открывается совсем | Сайт грузится очень медленно, рывками |
| Кто применяет | Роскомнадзор — через реестр запрещённой информации | Операторы связи — через ТСПУ по указанию Роскомнадзора |
| Что делать рекламодателю | Проверить домен и IP в официальном реестре | Проверить скорость и доступность с разных точек и провайдеров |
Важно: в 2021 году под фильтр ТСПУ, настроенный на короткий домен ссылок Twitter (t.co), по данным отраслевых изданий случайно попали свыше 113 000 сторонних доменов — просто из-за совпадения символов в адресе. Это «эффект соседа»: замедлиться или попасть под ограничение можно не из-за собственного нарушения, а из-за общего IP, CDN или хостинга-соседа. Профилактика простая — выделенный IP и надёжный хостинг снижают этот риск.
Не уверены, что с сайтом всё в порядке прямо сейчас?Бесплатный аудит по 16 требованиям РКН за пару минут.
Проверить сайтКак проверить сайт на блокировку Роскомнадзора: два официальных способа
Официальный и единственный полноценный способ проверить домен или IP на блокировку Роскомнадзора — Единый реестр запрещённой информации, который ведётся согласно ст. 15.1 149-ФЗ. Онлайн-доступ — eais.rkn.gov.ru: вводите домен, URL или IP и сразу видите, есть ли запись в реестре запрещённых сайтов.
Если нужна проверка IP на блокировку Роскомнадзора сразу по нескольким основаниям, а не только по ст. 15.1, — используйте «Универсальный сервис проверки ограничения доступа», blocklist.rkn.gov.ru. Он агрегирует проверку по ст. 15.1, 15.3, 15.5, 15.6-1, 15.8, 15.9 149-ФЗ и по ч. 4 ст. 12 255-ФЗ в одном интерфейсе — удобно, когда домен формально «чист», а вопрос именно к IP-адресу.
Хотите точно проверить, заблокирован ли сайт Роскомнадзором, и что делать, если да, — мы подробно разбирали оба сервиса шаг за шагом в статье «Как проверить сайт на блокировку Роскомнадзора: 2 официальных способа». Здесь важна одна деталь для рекламодателя: попадание в реестр по ст. 15.1/15.3 обязывает оператора связи ограничить доступ в течение суток с момента внесения записи. Если домен «упал» в реестр в разгар рекламной кампании — счёт идёт на часы, а не дни.
Как проверить фактическую доступность сайта с разных точек и провайдеров
Официальный реестр отвечает только на один вопрос: внесён ли домен в чёрный список. Он не покажет, одинаково ли сайт открывается у всех провайдеров и во всех регионах — ТСПУ применяются на уровне конкретных операторов связи, поэтому картина доступности может отличаться от города к городу.
Проверка блокировки сайта провайдером и заодно его реальной скорости хорошо получается через независимый (не РКН) сервис мониторинга — check-host.net. Он отправляет запрос на домен или IP сразу с нескольких десятков точек по миру и показывает HTTP-ответ, ping и результат DNS-запроса отдельно по каждой точке.
- Открывается ли сайт одинаково у разных провайдеров и в разных регионах — не только у вашего домашнего оператора
- Нет ли аномально высокого времени отклика именно у части точек — косвенный признак замедления
- Совпадает ли IP-адрес в ответе с ожидаемым — иначе это может быть DNS-заглушка, а не реальный сайт
Это диагностика, а не обход блокировок и не реклама VPN: инструмент просто показывает, здоров ли сайт прямо сейчас, пока рекламный бюджет ещё не потрачен.
Чек-лист: что проверить за 1 день до запуска рекламной кампании
- Проверить сайт на блокировку Роскомнадзора в официальном реестре — по домену и IP; если результат неоднозначный, поможет отдельная инструкция по двум официальным сервисам проверки.
- Проверить фактическую доступность сайта с разных точек и провайдеров через независимый сервис мониторинга — это покажет то, что реестр не видит.
- Убедиться, что сайт открывается без ошибок скриптов и не похож на заглушку «сайт в разработке» — это прямое требование модерации рекламных площадок.
- Отдельно проверить, что форма заявки реально отправляется и уходит вам, а не в никуда — если форма молчит, бюджет утекает так же безвозвратно, как при блокировке.
- Если сайт собирает контакты — проверить базовую законность: есть ли политика конфиденциальности и согласия на обработку персональных данных. Это отдельная большая тема, разберём подробно в отдельном материале.
Мало доступности: почему рекламные площадки смотрят и на законность сайта
Доступность сайта — необходимое, но не достаточное условие для рекламных кабинетов. Даже полностью «живой» сайт может не пройти модерацию, если не соответствует правилам конкретной площадки.
Яндекс Директ прямо указывает: если рекламная площадка не может проверить посадочную страницу, объявление не будет принято к размещению. Страница должна быть «доступна и корректно отображается во всех браузерах» — без имитации ошибок и заглушек «сайт в разработке», без вредоносного контента и навязчивых всплывающих окон, а рекламный блок на первом экране — не более 50% площади.
Схожие требования — у правил VK, регулирующих размещение рекламы: страница должна корректно открываться и не содержать ошибок скриптов, запрещена реклама сайтов в разработке, с сообщениями об ошибке, дорвеев и клонов. Отдельным пунктом запрещена реклама сайтов, которые собирают персональные данные или контакты, не объясняя цель сбора и не запрашивая согласие на обработку.
Важно: даже полностью готовая и оплаченная рекламная кампания может быть отклонена на модерации, если посадочная страница недоступна, похожа на «сайт в разработке» или собирает контакты без согласия на обработку персональных данных.
Отдельно стоит развести два риска, чтобы не путать их: блокировка сайта — это одна история (149-ФЗ, реестр), а штраф за нарушения при обработке персональных данных — совсем другая (ст. 13.11 КоАП, суммы для юрлиц выросли ещё в мае 2025 года). Про штрафы за ПДн — подробно в отдельном разборе, здесь же важно не путать причины: сайт может быть полностью доступен и легален с точки зрения блокировок, но всё равно собирать штрафы за персональные данные.
Поэтому логичнее проверять доступность и базовую законность сайта не по отдельности, а одним действием — до, а не после запуска рекламы.